セラミック タイル ブランドが Douyin を行う際に理解しなければならない 2 つの問題を明らかにし、落とし穴にはまらないように注意してください。

現在、若者の間で最も人気のあるショートビデオ ソーシャル ツールはおそらく Douyin です。

Douyin はどのくらい魅力的ですか?

今日最大の嘘を生み出しました - 「この TikTok を読んだら寝ます」; 人々は世界への畏怖の念に満ちました - 「TikTok 以来、たとえ世界に幽霊がいたとしても、私はそれを信じています」すべて」; それは現代の若者のための自己啓発の芸術品になっています - 「人生を生き延びることができないときは、Douyin に行って他の人の Vlog を読んでください」...

すべての生き物を混乱させる魅力を持つ Douyin は、娯楽目的の個人やマーケティング目的の企業だけでなく、情報の公開や政策の推進を目的とした政府機関も含め、数億人のユーザーを魅了しています。 Weibo や WeChat の公開アカウントに次いで、個人や組織が無視できないもう 1 つのソーシャル ツールです。

しかし、この記事は世界から不承認になる危険を承知で、セラミック タイル ブランドが Douyin を行う必要があるのか​​という疑問を提起しています。

チャン兄弟は、Douyin を行うときは細心の注意を払う必要があり、実行する前に 2 つの問題について明確に考える必要があると考えています。

質問 1: 効果的な収益化方法は見つかりますか?

Douyin には、断片化、視覚化、インテリジェンスという 3 つの主要な利点があります。断片化は、礼儀正しくすることを拒否し、冗長性を放棄し、シンプル、直接的、明確であることを決定します。15 秒のビデオの最初の 3 秒で、人々がその視覚化に興味があるかどうか、またその視覚化が見たいかどうかがすでに決まります。テキストや写真よりも優れたビデオ表現が可能で、直感的で鮮明で、よりコミュニケーション力が高く、ファンが気に入ったり、コメントしたり、転送したりするたびに、どのビデオを気に入っているかがわかります。どの種類のコンテンツを視聴したのか、その滞在時間はデータベースに記録され、ファンが再度開いたときに、ファンが興味を持っているコンテンツをインテリジェントに正確に照合します。関連する動画をファンにプッシュします。

  Douyin のファン獲得機能が Weibo や WeChat よりも強力であることは、3 つの大きな利点によって決まります。 Weibo や WeChat でどれだけ良いコンテンツを作成しても、それを積極的に宣伝しなければ、ファンを獲得することは困難です。Douyin に関しては、まだボーナス期間中ですが、十分なコンテンツがある限り、ファンを獲得することは困難です。コンテンツを選択すると、システムが自動的にファンに推奨します。

ここまで述べてきたのは、Douyin でファンやトラフィックを獲得するのが比較的簡単であることを説明するためだけです。ほら、Douyinには、自分の才能を誇示するだけで十分な有能な人々や見知らぬ人がたくさんいて、可愛くて可愛くて、尻を振ったり、体を動かしたりするだけで十分な美女がどれだけいるか、そして必要なものだけが必要な非常にフェイクなストーリーがどれだけ多いか。一部の人々の心理や感情に応えるため... ...短期間で何万人ものフォロワーを獲得したり、一夜にして有名になることさえ可能です。

ファンを惹きつける目的は何ですか?少数のDouyinマスターは純粋に自分自身を楽しませ、承認と達成感を得ることもできますが、ほとんどのDouyinマスターは間違いなくお金を稼ぎたいと思っています。出金方法は？ライブ ストリーミングの報酬に依存するか、広告の引き受けに依存するか、直接販売に依存するか、あるいはその 2 つまたは 3 つの組み合わせに依存します。

ブランド属性がそれほど明らかではない個人の Douyin 所有者または企業の Douyin 所有者にとって、上記の 3 つの収益化方法は非常に効果的かもしれませんが、非常に明確なブランド属性を持つ企業の Douyin 所有者、特にセラミック タイル ブランドの Douyin 所有者にとっては、実際には、ほとんど効果がありません。具体的には、次の 3 つの理由があります。

まず、クリエイティブなコンテンツを作成することは不可能です。 建築用セラミックス業界は常に閉鎖的で時代遅れであり、ほとんどのセラミックタイルブランドは革新が苦手で、トレンドを追いかけたり、模倣したり、盗作したりすることだけを好みます。このような精神状態と状態で、セラミック タイル ブランドの Douyin 運営者は、どのようにしてファンを引きつけ、トラフィックを集め、収益化するクリエイティブなコンテンツを作成できるのでしょうか?

次に、広告を受信することができません。これはわかりやすいですね。私は明らかに広告目的の Douyin オーナーですが、ファンとトラフィックが非常に限られています。他の企業の Douyin オーナーに広告を掲載してもらうことで、どのように収益を得ることができますか?

3 番目は、e コマース プラットフォームのサポートが不足していることです。誰もが知っているように、セラミック タイルは、電子商取引を通じた従来のマーケティング チャネルに圧倒されていない数少ない建築材料製品の 1 つです。一方、ほとんどのセラミック タイル ブランドは、売上を生み出すための e コマース プラットフォームを構築していません。ほとんどのセラミック タイル ブランドは、ブランドを宣伝するためのチャネルを追加するためだけに e コマースに取り組んでいます。販売力のある電子商取引プラットフォームがなければ、ただでさえ悲惨な商品数をどうやって減らすことができるでしょうか?トラフィックの収益化について?

トラフィックの収益化を目的としないすべてのセルフメディア運営は不正であり、Douyin マーケティングも例外ではありません。

質問 2: 盲目的にトレンドに従い、投資に消極的ですか?

誰かが微結晶石を作る限り、誰もがそれに倣って微結晶石を作るのはなぜでしょうか?なぜ誰かが磁器タイルを作ると、誰もがそれに倣って磁器タイルを作るのでしょうか？誰かが大きなビジネスをやっていると、みんながそれに倣って大きなビジネスをするのはなぜでしょうか？ ……

他に理由はありません。これらの製品がトレンディで収益性が高いからという理由だけで、これらの製品を製造する際に独自の利点があるからではありません。

多くのセラミック タイル ブランドが Douyin を使用しているのは、Douyin を明確に理解し、明確な目標や計画を持っているのではなく、トレンドに従うという悪い性質があるためです。他の人がやっているからやります、上司やリーダーからやれと言われたからやります、そうしないと面目を失い、スタートラインで負けてしまい、マーケティングチャネルを逃してしまいます。やれば儲かる、Douyinをやるロジックはとても単純で粗雑です。

しかし、やれば稼げるというのは本当に本当なのでしょうか?必ずしもそうとは限りません。さらに言えば、それは不可能です。

一部のセラミック タイル ブランドは長い間 Douyin アカウントを開設して運営していますが、フォロワーも注目度も非常に低く、まるで雑草だけで果物が育たない長年不毛の畑と同じです。 Douyin の人気スポットを模倣するため。一部の面白いビデオは他の率直なコンテンツよりも魅力的ですが、一部のセラミック タイル ブランドは、何十万人ものファンを魅了していると主張することがよくあります。しかし、Douyin に入ると、それは単なる自己娯楽、自己宣伝、自己自慢のための WeChat のソフト記事にすぎないことがわかります。 Douyin を行っている一部のセラミック タイル ブランドは、ディーラーほど現実的ではありません。 このような抖音マーケティングは逆効果であることが多く、あなたに魅力がなく、盗作しかできず、言動が信頼できないことを示すのと同じです。

TikTok のスクリーンショットはここにあります

しかし、その人を引き裂くのが難しい場合は、別の写真を探してください

明確な目標や計画を持たずに盲目的に Douyin を行うことは、まったくの逆です。明確な目標と計画はあるものの、投資に消極的な場合はどうすればよいでしょうか?さらにナンセンスです。

某陶磁器会社が市況悪化により今年下半期に従業員を解雇したと報じられているが、上司は経営陣、空間デザイナー、グラフィックデザイナー、企画マーケティング部門を1名だけ残して強化するよう要請したセルフメディア運営は、既存のWeChat公式アカウントの閲覧量と影響力を増やすだけでなく、Douyinアカウントを開設し、それをうまく行う必要があります。

私はDouyinを作りたいのですが、お金は投資したくないし、人々にセラミックタイルのブランドを与えたくないのですが、一方では馬を走らせたいのですが、その一方で、私はそう思っています。馬に草を食べさせないでほしいし、Douyin で食べ物で遊んでいる人々を見たくない。人々はヤクを投資して、小さなビデオのために丸一日を費やすことをいとわないが、あなたはそんなことはしたくない。一銭も費やさないのに、時間と人員を投資する気すらありません。猿が送った冗談ですか？このような陶磁器企業がまだ少なくないのは残念です。

言うまでもなく、建設業界と陶磁器業界は常にイノベーションに欠けており、Douyin を行う人材を見つけるのが困難です。たとえそのような人材がいたとしても、お金を与えなければ彼らは遊んでくれません。あなた。自分でDouyinで新しいビジネスを始めたらもっと楽しいと思いませんか？

盲目的にトレンドに従うだけで、投資に消極的であれば、この種の Douyin マーケティングは失敗する運命にあります。

この記事は Douyin にちなんで名付けられていますが、Douyin のマーケティング以上のことについて話しています。正直に言うと、建設業界や窯業業界全体には、真実を語ろうとしない人々の雰囲気が漂っています。その結果、多くの人が集団的にそれを無視し、セラミックタイルブランドがDouyinを行う限り、何もしないよりはマシだと考えました。これに対して、知識のある人々は笑いました。

魯迅氏を装った人は、「お金がある限り、人間の悩みは 90% 以上減り、EQ と IQ が向上し、怒ることもなくなるでしょう。」と言いました。その金がどこから来たのか、魯迅氏を装った人物は言わなかった。

この傾向に倣って次のように言う人もいると思います。「Douyin のセラミック タイル ブランドが 2 つの問題を理解している限り、ファンの数は飛躍的に増加し、収益化は容易になるとあなたは言いました。しかし、あなたは指摘しただけです。」問題です。問題を解決する方法については、あなたは言いませんでした。」

チャン兄弟はこうしか言えません。セラミック タイル ブランドが Douyin を立ち上げたいかどうかは、慎重に検討する必要があります。それを行う場合は、内容がカジュアルすぎてはいけません。慎重にオリジナルのビデオを作成し、セラミックタイルの購入、敷設、メンテナンスのスキル、家の装飾の知識を教えることで、ブランドを消費者に近づけることができます。トレンドを追ったり、模倣したり、盗用したり、目的もなくジョークを言ったりするだけの Douyin アカウントになります。

Douyin には、エンターテイメントを優先するという欠点がすでにあります。この傾向に倣って、Douyin で意図せずに模倣したり、盗用したり、ランダムなジョークを言ったりすることは、消費者に十分な信頼をもたらすことはできません。しかし、それはまさに消費者に十分な信頼をもたらすことです。これは、ブランドとそのディーラー、その他のパートナーが達成を最も望んでいる効果です。